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　　2024年新年起原，苹果借助迎新年开展了坚贞不渝的大促销，iPhone15全系加入降价，降价后iPhone15平淡版笔直价为4949元，插足4000元档。

　　苹果此次新春促销居品门类绝顶皆全，iPhone和iPad降价幅度都有千元，Mac降价最多1400元。此外，苹果三大电商渠谈苹果官方商城、天猫直营店和京东旗舰店都参与了促销。

　　新春超廉价促销意欲何为？

　　苹果每年都会在中国市集举办新春降价促销，但似乎本年的促销力度远超以往，从而激发粗俗的顺心。

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　　1月15日，苹果官网晓谕将限时推出“新春优惠”步履：从1月18日至1月21日，以相宜条目的支付口头购买包括苹果指假寓品，即可赢得从50元到800元不等的降价优惠。

　　滂沱新闻记者看到，苹果此次官网降价确凿包括了苹果全系居品。其中，最新的iPhone 15系列系数机型、iPhone 14、iPhone 14 Plus或iPhone 13最多降500元；13英寸或15英寸MacBook Air(M1或M2芯片机型)札记本最多降800元；iPad平板全系(iPad Pro/iPad Air/iPad/iPad mini)最多降400元；苹果腕表Apple Watch SE、苹果耳机AirPods和Apple Pencil分辨最多降200元、100元和50元。

　　不独到苹果官网商城，苹果天猫店和京东苹果旗舰店也都加入了降价促销，且降价力度还大于苹果官方商城。

　　1月17日晚8点，天猫年货节肃穆开卖。其中，苹果本年也加入了天猫年货节步履。苹果天猫旗舰店首页也打出了促销信息，1月17日20点至1月31日制假寓品可享高达1600元惊喜优惠券，还可重复免费分期。掀开具体促销信息页，iPhone最多降价1000元。

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　　三大线上销售平台中，京东平台Apple居品京东自营旗舰店降价力度最大，京东年货节，iPhone 15系列最高立减1050元、iPhone 14立减750元，1月18日晚8点下单可用。

　　2023年苹果在中国市集运营可谓算很是告捷。2023年第二季度，中国市集成为大家最大的iPhone市集，在历史上初度越过好意思国。

　　日前，IDC发布的《大家手机季度追踪文书》中，IDC大家追踪团队征询总监Nabila Popal以为，尽管苹果在中国市时局临着越来越多的挑战和来自华为的新竞争，但苹果仍然取得了告捷。苹果的执续告捷和韧性在很猛进度上归功于高端设立的日益增长，在积极的以旧换新优惠和免息金融分期的筹谋鼓励下，高端设立现在已占到市集的20%以上。

　　不外，2023年的告捷并不代表2024年已经能保执上风。本年中国手机市集预测将止跌回稳，较客岁会略有增长。但华为回来后将给市集带来更多竞争压力。

　　从第三方数据看，苹果iPhone在中国新年第一周“开局不利”。日前，投资银行杰富瑞(Jefferies)的分析师在一份文书中暗意，中国市集iPhone销量在2024年第一周同比跌30%。

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　　当手机销量增长乏力时，苹果一贯都是接投降价促销、以旧换新、分期付款等多种口头来促进破钞者购机、换机。令东谈主印象真切是2019年开春苹果也开展了鼎力度的降价促销，最终也取得了可以的规章，苹果当年缓缓在中国市集走出低估。

　　因此，苹果岁首就开动启动鼎力度促销增销量并不例外。

　　投行看淡苹果本年功绩

　　苹果在2023年手机销量为2.346亿部，市集占有率为20.1%，增幅为3.7%，皇冠下注取代三星成为大家销量最多的手机品牌。

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　　但投行却看淡iPhone本年的功绩，挂念需求不及，库存过高。最近，两家投行下调了苹果的评级。

　　先是巴克莱银行(Barclays)苹果股票评级从“中性”下调至“减执”，并将盘算价下调到了160好意思元，巴克莱银行预测，苹果在2024年有可能要下落超15%。

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　　巴克莱银行分析师Tim Long以为，iPhone 15销量欠安的情况还将执续；iPhone16固然还莫得发布，但预期不会有紧要升级能够刺激破钞者更新换代。巴克莱银行还指出，破钞电子的残障可能仍将执续较万古刻，这对苹果来说，是个苍劲的挑战。

　　随后投行Piper Sandler的分析师Harsh Kumar下调了对苹果的评级，事理是对iPhone需求不及的担忧。

　　Kumar以为苹果手机销量增速已见顶，挂念其2024年上半年的手机库存过高，将其评级由“增执”下调至“中性”，并将盘算股价下调15好意思元至205好意思元。干系词从2020年3月以来，Kumar一直看好苹果。

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　　投行以为，苹果在中国市集中有濒临不小压力。巴克莱银行在文书中指出，在苹果最大的市集之一中国，iPhone 15销量“乏善可陈”，况兼“Mac、iPad和可一稔设立穷乏反弹”。

　　据市集调研机构Counterpoint的数据追踪，iPhone15发布后的17天内销量较iPhone14下降了4.5%。

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　　苹果市值被微软越过

　　由于投资者担忧苹果接下来的功绩，苹果股价最近也出现不小调理，而微软近期股价上扬创出新高。

　　就在1月12日，市值2.87万亿好意思元的苹果被在昔时一年中市值增长超1万亿好意思元的微软卓著。阐发谈琼斯市集数据，微软市值上一次最初于苹果是在2021年11月。

　　不外，苹果本年并莫得全无亮点，外界对行将上市的夹杂践诺头显Vision Pro抱有很高的期待。

　　2月2日，苹果将在好意思国市集肃穆上市销量Apple Vision Pro，起售价3499好意思元。若是这款居品在好意思国赢得可以的市集反映，苹果接下来将在大家市集发售，从而带来更多的销量。

　　1月16日，天风海外分析师郭明錤发文称，苹果公司可能在WWDC2024(筹谋6月举办)前，于好意思国之外市集发售Vision Pro。

　　针对现在苹果不在好意思国之外市集发售Vision Pro的原因，郭明錤分析大略有两点原因：第一，初期Vision Pro供应有限。第二，先在好意思国市集考据销售历程能顺利运作。若上述能越早责罚，则Vision Pro将越快在更多国度上市。

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　　苹果CEO库克曾暗意，这款设立记号着计算技能新期间的最先，“如同 Mac 将咱们带入个东谈主计算期间，iPhone 将咱们带入转移计算期间，Apple Vision Pro 将带咱们插足空间计算期间。”

北京市气象台预计7月31日傍晚至8月1日夜间降雨持续，其中31日夜间至8月1日早晨降雨明显，全市有大雨，西部、北部的部分地区有暴雨。8月1日白天-2日早晨，雨势减弱，有小到中雨。

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